Brak szumu wokół stanu europejskiego rynku maszyn regenerowanych

Praktycy z branży regenerowanej elektroniki zebrali się w Berlinie na Retech Days Europe 2025, wiodącym wydarzeniu dla liderów i innowatorów w gospodarce o obiegu zamkniętym elektroniki. Breezy dołączyło do czołowych postaci z całego kontynentu, aby wymienić się pomysłami i stawić czoła wyzwaniom kształtującym przyszłość branży elektroniki wtórnej.

Zebrałem dla Ciebie kilka kluczowych spostrzeżeń.

Rynek nowych maszyn: stabilizacja z niewielkimi wahaniami

Europejski rynek nowych smartfonów wykazuje oznaki stagnacji. Według Jana Stryjaka, zastępcy dyrektora w Counterpoint Research, w pierwszym kwartale 2025 roku sprzedano 36 milionów urządzeń – o 3 procent mniej niż w poprzednim kwartale i nieco mniej niż rok wcześniej.

Dlaczego. – Chociaż wojny celne między USA i Chinami nie uderzyły bezpośrednio w Europę, globalne napięcia wpływają na nastroje konsumentów i spowalniają decyzje zakupowe.

Jednocześnie smartfony z Androidem nabierają rozpędu:

• Samsung odzyskał prowadzenie w pierwszej kwarcie,
• Honor i Motorola nadal się rozwijają,
• Apple stale posiada 31 procent rynku.

Co ciekawe, podczas gdy Android dominuje w sprzedaży nowych technologii, Apple jest liderem na rynku odnowionych urządzeń.

Rynek technologii ponownego wykorzystania: pokonywanie wyzwań i rozwój

Udział Apple w rynku odnowionych smartfonów wzrośnie do 68% w 2024 r., co oznacza wzrost o 2% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Konsumenci wciąż szukają połączenia niezawodności, rozpoznawalności marki i wsparcia oprogramowania, które oferują urządzenia Apple.

Oczekuje się, że rynek odnowionych urządzeń będzie rósł i osiągnie 32 miliony sztuk do 2028 roku.

Wzrost będzie jednak wolniejszy niż wcześniej prognozowano, ponieważ branża stabilizuje się po pandemii i zmaga się z globalną niepewnością.

Zachowania konsumentów: cena nadal rządzi, zrównoważony rozwój pozostaje w tyle

Według Dataxis Research 2025, europejscy konsumenci pozostają ostrożni:

• 68 procent ankietowanych niemieckich użytkowników stwierdziło, że zdecydowało się na nowy telefon przy ostatnim zakupie,
• 25 procent wybrało certyfikowane odnowione urządzenia,
• Co obiecujące, 81% rozważyłoby zakup odnowionych urządzeń w przyszłości – głównie ze względu na koszty.

Chociaż motywy środowiskowe stają się coraz bardziej popularne, wciąż są drugorzędne: tylko 17% wskazało bycie przyjaznym dla środowiska jako główny powód zakupu odnowionych urządzeń. Lub, jak mawiamy w Breezy, „najpierw ekonomia, potem ekologia”.

Jak zauważył Michael Schmelcher, dyrektor zarządzający GEWA IT Remarketing w Szwajcarii,„dla nabywców notebooków z systemem Windows cena pozostaje najwyższym priorytetem”.

Inne priorytety dla nabywców odnowionych maszyn

Rynek technologii ponownego wykorzystania: możliwości rozwoju

Tylko 17% ze 165 milionów używanych smartfonów w Europie zostało sprzedanych użytkownikom końcowym jako odnowione. Chociaż liczba ta nieznacznie się poprawiła (+4% do trzeciego kwartału 2024 r.), rynek nadal zachowuje duży potencjał rozwoju. W wartościach bezwzględnych liczba sprzedanych odnowionych urządzeń pozostaje na tym samym poziomie (27 mln vs. 28 mln).

Udział odnowionych smartfonów spada w większości krajów:

• Wielka Brytania pozostaje bardziej stabilna na poziomie -1%.
• Francja odnotowała największy spadek rok do roku, wynoszący -5%,

Odzwierciedla to potrzebę lepszego informowania konsumentów, ustalania cen i dostępności rozwiązań w zakresie wymiany.

Co dalej? Porozmawiajmy o wymianie

Trade-in pozostaje jednym z najskuteczniejszych narzędzi w gospodarce towarami odzyskanymi i zdecydowanie zasługuje na swój własny wpis.

W następnym artykule porozmawiamy o:

• Rola trade-in w zmianach rynkowych,
• Kluczowe narzędzia do budowania zaufania i komfortowego doświadczenia użytkownika,
• Sposoby przejścia od modelu liniowego do modelu kołowego.

Jedno jest pewne: rynek produktów regenerowanych nie jest jeszcze trendem – to transformacja.