ევროპული განახლებული აღჭურვილობის ბაზრის მდგომარეობის შესახებ აჟიოტაჟის გარეშე

განახლებული ტექნოლოგიების ინდუსტრიის სპეციალისტები ბერლინში შეიკრიბნენ Retech Days Europe 2025-ზე, რომელიც ელექტრონიკის ინდუსტრიაში ცირკულარული ეკონომიკის ლიდერებისა და ინოვატორებისთვის წამყვან ღონისძიებას წარმოადგენს. ბრიზი კონტინენტის წამყვან ფიგურებს შეუერთდა, რათა გაეზიარებინათ იდეები და გადაეჭრათ პრობლემები, რომლებიც გადამუშავებული ელექტრონიკის მომავალს აყალიბებს.

ჩვენ თქვენთვის შევაგროვეთ ძირითადი ინფორმაცია.

ახალი ტექნოლოგიების ბაზარი: სტაბილიზაცია მცირე რყევებით

ახალი სმარტფონების ევროპული ბაზარი სტაგნაციის ნიშნებს ავლენს. Counterpoint Research-ის ასოცირებული დირექტორის, იან სტრიიაკის თქმით, 2025 წლის პირველ კვარტალში 36 მილიონი მოწყობილობა გაიყიდა, რაც წინა კვარტალთან შედარებით 3%-ით ნაკლებია და წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით ოდნავ ნაკლები.

რატომ? — მიუხედავად იმისა, რომ აშშ-სა და ჩინეთს შორის სატარიფო ომებმა პირდაპირ გავლენა არ მოახდინა ევროპაზე, გლობალური დაძაბულობა გავლენას ახდენს მომხმარებელთა განწყობაზე და ანელებს შესყიდვების გადაწყვეტილებებს.

ამავდროულად, Android სმარტფონები იმპულსს იძენს:

• Samsung-მა პირველ კვარტალში ლიდერობა დაიბრუნა
• Honor-ი და Motorola-მ ზრდა განაგრძონ
• Apple-ს მუდმივად ბაზრის 31% ეკავა.

საინტერესოა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ახალი მოწყობილობების გაყიდვებში Android დომინირებს, განახლებული მოწყობილობების ბაზარზე Apple ლიდერობს.

გადამუშავების ტექნოლოგიების ბაზარი: გამოწვევების დაძლევა და ზრდა

2024 წელს Apple-ის წილი განახლებული სმარტფონების ბაზარზე 68%-მდე გაიზარდა, რაც წინა წელთან შედარებით 2%-ით მეტია.

მომხმარებლები კვლავ ეძებენ საიმედოობის, ბრენდის ცნობადობისა და პროგრამული უზრუნველყოფის მხარდაჭერის კომბინაციას, რომელსაც Apple-ის მოწყობილობები გვთავაზობენ.

განახლებული მოწყობილობების ბაზარი, სავარაუდოდ, გაიზრდება და 2028 წლისთვის 32 მილიონ ერთეულს მიაღწევს.

თუმცა, ზრდა ადრე პროგნოზირებულზე ნელი იქნება, რადგან ინდუსტრია პანდემიის შემდეგ სტაბილიზაციას განიცდის და გლობალურ გაურკვევლობას ებრძვის.

მომხმარებლის ქცევა: ფასი კვლავ მართავს, ეკოლოგიურად სუფთა – მიჰყვება

Dataxis Research 2025-ის თანახმად, ევროპელი მომხმარებლები კვლავ სიფრთხილეს იჩენენ:

• გამოკითხული გერმანელი მომხმარებლების 68%-მა განაცხადა, რომ ბოლო შეძენისას ახალი ტელეფონი აირჩიეს.
• 25%-მა აირჩია სერტიფიცირებული განახლებული მოწყობილობები,
• იმედისმომცემად გამოიყურება, რომ გამოკითხულთა 81% მომავალში განახლებული მოწყობილობების შეძენას განიხილავს, ძირითადად ფასის გამო.

მიუხედავად იმისა, რომ გარემოსდაცვითი მოტივები სულ უფრო პოპულარული ხდება, ისინი მაინც მეორეხარისხოვანია: მხოლოდ 17%-მა დაასახელა გარემოსდაცვითი კეთილგანწყობა, როგორც განახლებული მოწყობილობების შეძენის მთავარი მიზეზი. ან, როგორც Breezy-ში ვამბობთ, „პირველ რიგში დანაზოგი, შემდეგ კი ეკოლოგია“.

როგორც შვეიცარიაში GEWA IT Remarketing-ის მმართველმა დირექტორმა, მაიკლ შმელხერმა, აღნიშნა: „Windows-ზე დაფუძნებული ნოუთბუქების მყიდველებისთვის ფასი მთავარ პრიორიტეტად რჩება“.

განახლებული აღჭურვილობის მყიდველების სხვა პრიორიტეტები

გადამუშავების ტექნოლოგიების ბაზარი: ზრდის შესაძლებლობები

ევროპაში არსებული 165 მილიონი მეორადი სმარტფონიდან მხოლოდ 17% გაიყიდა მომხმარებლებზე განახლებული სახით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მაჩვენებელი ოდნავ გაუმჯობესდა (+4% 2024 წლის მესამე კვარტალთან შედარებით), ბაზარს მაინც აქვს განვითარების დიდი პოტენციალი. აბსოლუტური თვალსაზრისით, გაყიდული განახლებული მოწყობილობების რაოდენობა იგივე დონეზე რჩება (27 მილიონი 28 მილიონის წინააღმდეგ).

განახლებული სმარტფონების წილი ქვეყნების უმეტესობაში მცირდება:

• დიდი ბრიტანეთი უფრო სტაბილური რჩება -1% -ზე.
• საფრანგეთში წლიურად ყველაზე მკვეთრი -5%-იანი კლება დაფიქსირდა.

ეს ასახავს მომხმარებლისთვის უკეთესი ინფორმაციის, ფასების და სავაჭრო გადაწყვეტილებების ხელმისაწვდომობის საჭიროებას.

რა არის შემდეგი? მოდით ვისაუბროთ Trade-in-ზე

განახლებული საქონლის ეკონომიკაში ერთ-ერთ ყველაზე ეფექტურ ინსტრუმენტად კვლავ რჩება და ნამდვილად იმსახურებს ცალკე პოსტს.

შემდეგ სტატიაში ვისაუბრებთ:

• ვაჭრობის როლი ბაზრის შეცვლაში,
• ნდობის ასამაღლებლად და მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი გამოცდილების გასაზრდელად ძირითადი ინსტრუმენტები,
• ხაზოვანი მოდელიდან წრიულზე გადასვლის მეთოდები.

ერთი რამ ცხადია: განახლებული საქონლის ბაზარი ჯერ კიდევ არ არის ტენდენცია – ეს ტრანსფორმაციაა.