IFA 2025: 5 тенденций, определяющих будущее – и одна, которая все меняет

Берлин снова стал столицей технологий. IFA 2025 собрала 1 900 компаний-участниц и 220 000 посетителей из 140 стран: от профессионалов отрасли до инфлюэнсеров и любителей технологий. Вся выставка – это материализованный Zeitgeist, дух нашего времени, воплощенный в технологиях. Здесь рождаются тенденции, которые будут определять индустрию в ближайшие годы.

Команда Breezy также посетила выставку и собрала для вас основные инсайты.

Искусственный интеллект повсюду

ИИ перестал быть “фишкой”, модой или доказательством визионерства. Теперь это обязательная составляющая любого продукта. От смартфонов и бытовой техники до телекоммуникационных услуг – все крупные бренды интегрировали ИИ в свои новинки.

Breezy вовремя рассмотрел потенциал искусственного интеллекта. Уже больше года он является неотъемлемой частью нашей trade-in оценки. AI обеспечивает скорость, точность и стабильность грейдинга, что особенно важно при массовой оценке устройств

Андрей Косар

СЕО Breezy

Минимализм в дизайне

Чтобы ничто не отвлекало пользователей от богатого функционала, которым просто нашпигована техника благодаря ИИ, в дизайне царит минимализм: техника становится «невидимой». Варочные поверхности интегрированы прямо в столешницы, холодильники сливаются со стенами, управление сведено к минимуму. Чем умнее устройства, тем проще их внешний вид. Никаких блесток, завитков, золота и ярких цветов. Только хардкор. Только бетон и цинк.

Новый уровень домашнего комфорта

Непредсказуемый мир вокруг придает особой важности комфорту внутри дома.Техника все больше берет на себя функции ресторанов, химчисток или кинотеатров. Производители делают акцент на деталях: мини-барабаны для любимых носочков в стиральных машинах, варочные поверхности прямо в столе, кондиционеры, которые обеспечат нужную температуру ровно тогда, когда нужно. Революции нет, но улучшение пользовательского опыта очевидно.

Фабрика дофамина на диване

Чем динамичнее внешний мир, тем выше спрос на быстрые и дешевые (относительно) способы получения удовольствия. На выставке были представлены десятки решений для гейминга, а также создания и потребления контента. Он транслируется с дверцы холодильника, из робота-компаньона, с огромных телевизоров и прямо со стены благодаря многочисленным проекторам.

“Мы предвидели рост этой индустрии, поэтому в этом году мы добавили игровые консоли в список оборудования, доступного для Trade-in“, – говорит Андрей Косар.

Роботы: от милых компаньонов до промышленных помощников

Если раньше роботы были экзотикой, то теперь их стало больше и они разнообразнее, хотя все еще далеки от совершенства. Домашние помощники сортируют вещи, играют с питомцами и присматривают за детьми, промышленные роботы выполняют ремонт, пайку и упаковку.

Для Breezy это тоже приоритет: роботизация грейдинга и восстановления устройств позволяет обеспечивать стабильное качество и скорость, соответствующие мировым стандартам.

Устойчивое развитие: от тенденции к стратегии

Главный вывод IFA 2025: циркулярная экономика официально стала основой индустрии. Если раньше экологичность воспринималась как приятное дополнение, то сегодня это полноценная бизнес-стратегия.

Правила и рынок

Новые законы ЕС, такие как директива об экодизайне и грядущие требования к сменным аккумуляторам, заставляют производителей встраивать ремонтопригодность, долговечность и энергоэффективность в саму основу продуктов. Но многие бренды идут дальше минимальных требований.

Так, JLab анонсировал заменяемые батареи в наушниках и гарнитурах, которые появятся в 2026 году — на год раньше вступления в силу общеевропейского мандата. Это позволит пользователям продлевать срок службы техники простыми средствами, без специализированного сервиса.

В Reseller Park десятки компаний показали решения для ремонта, запчасти и аксессуары, продлевающие жизнь гаджетов. Это подтверждает, что «долгая жизнь устройства» становится не исключением, а нормой.

Повторное использование материалов в новой технике также стало мейнстримом. Одним из самых активных деятелей в этом направлении остается Samsung, партнер Breezy. В рамках инициативы Galaxy for the Planet компания поставила цель включить переработанные материалы во все новые мобильные продукты Galaxy к 2025 году — и достигла её. Сегодня переработанный алюминий и пластик, в том числе из извлечённых из океана старых рыболовецких сетей, стали частью устройств Galaxy.

Программы Galaxy Upcycling, Certified Re-Newed и Trade-In показывают, что для Samsung устойчивость — это не разовый проект, а системный подход к созданию электроники. Breezy гордится, что является частью этих инициатив и помогает делать их реальностью на локальных рынках.

Почему это важно

Циркулярные модели открывают новые возможности:

•          для производителей — укрепление бренда и выполнение требований,

•          для ритейлеров и телекомов — рост лояльности и удержание клиентов,

•          для потребителей — доступная техника и участие в устойчивом будущем.

“IFA 2025 ясно показала, что индустрия достигла переломного момента: устойчивость перестала быть модой и стала основой стратегии. Наши решения по trade-in и восстановлению устройств напрямую отвечают на этот запрос. Мы гордимся тем, что помогли сделать повторное использование техники новой нормой“, – подчеркнул Андрей Косар.

И если раньше “зеленые” подходы были уделом нишевых брендов, то теперь без них просто невозможно оставаться конкурентоспособным.

IFA 2025 подчеркнула: технологии будущего строятся вокруг искусственного интеллекта, минимализма, комфорта, робототехники и экологичности. Эти тенденции уже формируют рынок здесь и сейчас. Для Breezy участие в выставке стало подтверждением того, что наш курс на автоматизацию, ИИ и экологичные решения полностью соответствует глобальному вектору развития отрасли.