Starea pieței europene a utilajelor refabricate nu este un subiect mediatizat

Practicanții din industria electronicelor refabricate s-au reunit la Berlin pentru Retech Days Europe 2025, evenimentul principal pentru liderii și inovatorii din economia în circuit închis din domeniul electronicelor. Breezy s-a alăturat personalităților marcante de pe întregul continent pentru a face schimb de idei și a aborda provocările care modelează viitorul industriei electronice secundare.

Am adunat câteva informații cheie pentru dvs.

Piața utilajelor noi: stabilizare cu ușoare fluctuații

Piața europeană a smartphone-urilor noi dă semne de stagnare. Potrivit lui Jan Stryjak, director asociat la Counterpoint Research, 36 de milioane de dispozitive au fost vândute în primul trimestru al anului 2025 – cu 3 % mai puțin decât în trimestrul precedent și cu puțin mai puțin decât cu un an înainte.

De ce. – Deși războiul tarifelor dintre SUA și China nu a afectat direct Europa, tensiunile globale afectează sentimentul consumatorilor și încetinesc deciziile de cumpărare.

În același timp, smartphone-urile Android câștigă din ce în ce mai mult teren:

• Samsung a recâștigat conducerea în primul sfert,
• Honor și Motorola continuă să crească,
• Apple deține în mod constant 31% din piață.

În mod interesant, în timp ce Android domină vânzările de tehnologie nouă, Apple conduce piața dispozitivelor recondiționate.

Piața tehnologiei de reutilizare: depășirea provocărilor și creștere

Cota Apple pe piața smartphone-urilor recondiționate crește la 68% în 2024, cu 2% mai mult decât în anul precedent.

Consumatorii caută în continuare combinația de fiabilitate, recunoaștere a mărcii și suport software oferită de dispozitivele Apple.

Piața dispozitivelor recondiționate este de așteptat să crească și să ajungă la 32 de milioane de unități până în 2028.

Cu toate acestea, creșterea va fi mai lentă decât s-a prevăzut anterior, deoarece industria se stabilizează după pandemie și se confruntă cu incertitudinea globală.

Comportamentul consumatorilor: prețul încă domină, sustenabilitatea rămâne în urmă

Potrivit Dataxis Research 2025, consumatorii europeni rămân precauți:

• 68% dintre utilizatorii germani intervievați au declarat că au optat pentru un telefon nou ultima dată când au făcut o achiziție,
• 25 la sută au ales dispozitive recondiționate certificate,
• În mod promițător, 81% ar lua în considerare achiziționarea de dispozitive recondiționate în viitor – în primul rând din cauza costurilor.

Deși motivele ecologice devin din ce în ce mai populare, acestea sunt încă secundare: doar 17% au menționat ecologia ca fiind principalul lor motiv pentru a cumpăra aparate recondiționate. Sau, așa cum spunem noi la Breezy, „mai întâi economia, apoi ecologia”.

După cum a remarcat Michael Schmelcher, director general al GEWA IT Remarketing din Elveția,„Pentru cumpărătorii de notebook-uri cu Windows, prețul rămâne principala prioritate.”

Alte priorități pentru cumpărătorii de utilaje recondiționate

Piața tehnologiilor de reutilizare: oportunități de creștere

Doar 17% din cele 165 de milioane de smartphone-uri folosite existente în Europa au fost vândute utilizatorilor finali ca fiind recondiționate. Deși această cifră s-a îmbunătățit ușor (+4% până în al treilea trimestru al anului 2024), piața păstrează încă un mare potențial de dezvoltare. În termeni absoluți, numărul de dispozitive recondiționate vândute rămâne la același nivel (27 de milioane vs. 28 de milioane).

Ponderea smartphone-urilor recondiționate este în scădere în majoritatea țărilor:

• Regatul Unit rămâne mai stabil, la -1%.
• Franța a înregistrat cea mai accentuată scădere de la an la an, de -5%,

Acest lucru reflectă nevoia de o mai bună informare a consumatorilor, de prețuri și de disponibilitate a soluțiilor de preluare.

Ce urmează? Să vorbim despre trade-in

Trade-in continuă să fie unul dintre cele mai eficiente instrumente în economia bunurilor recuperate și merită cu siguranță propriul post.

În articolul următor, vom vorbi despre:

• Rolul schimbului în schimbarea pieței,
• Instrumente cheie pentru construirea încrederii și a unei experiențe confortabile pentru utilizatori,
• Modalități de trecere de la un model liniar la un model circular.

Un lucru este clar: piața produselor refabricate nu este încă o tendință – este o transformare.