Без хайпа о состоянии рынка восстановленной техники Европы

Практики индустрии восстановленной техники собралась в Берлине на Retech Days Europe 2025, ведущем мероприятии для лидеров и новаторов экономики замкнутого цикла в области электроники. Компания Breezy присоединилась к ведущим деятелям со всего континента, чтобы обменяться идеями и решить проблемы, формирующие будущее вторичной электроники.

Собрали для вас основные инсайты.

Рынок новой техники: стабилизация с небольшими колебаниями

Европейский рынок новых смартфонов демонстрирует признаки стагнации. Как рассказал Ян Стрыяк, ассоциированный директор Counterpoint Research, в первом квартале 2025 года было продано 36 миллионов устройств — на 3% меньше, чем в предыдущем квартале, и немного меньше, чем годом ранее.

Почему? — Хотя тарифные войны между США и Китаем напрямую не ударили по Европе, но глобальная напряженность влияет на потребительские настроения и замедляет принятие решений о покупке.

В то же время смартфоны Android набирают обороты:

• Samsung вернул себе лидирство в первом квартале,
• Honor и Motorola продолжают расти,
• Apple стабильно удерживает 31% рынка.

Интересно, что в то время как Android доминирует в продажах новой техники, Apple лидирует на рынке восстановленных устройств.

Рынок техники повторного использования: преодолевает сложности и растет

В 2024 году доля Apple на рынке восстановленных смартфонов увеличилась до 68%, что на 2% больше, чем в предыдущем году.

Потребители по-прежнему ищут сочетание надежности, узнаваемости бренда и поддержки программного обеспечения, которое предлагают устройства Apple.

Ожидается, что рынок восстановленных устройств будет расти, и к 2028 году достигнет 32 миллионов единиц.

Однако рост будет медленнее, чем прогнозировалось ранее, поскольку отрасль стабилизируется после пандемии и борется с глобальной неопределенностью.

Поведение потребителей: цена по-прежнему рулит, экологичность идет следом

Согласно исследованию Dataxis Research 2025, европейские потребители сохраняют осторожность:

• 68% опрошенных пользователей Германии заявили, что при последней покупке они выбрали новый телефон,
• 25% выбрали сертифицированные восстановленные устройства,
• Многообещающе выглядит то, что 81% подумают о том, чтобы купить восстановленные устройства в будущем — в первую очередь, из-за стоимости.

Хотя экологические мотивы становятся все более популярными, но они все еще вторичны: только 17% назвали главной причиной покупки восстановленных устройств экологичность. Или, как мы говорим в Breezy, «сначала экономия, потом экология».

Как отметил Михаэль Шмельхер, управляющий директор GEWA IT Remarketing в Швейцарии: «Для покупателей ноутбуков на базе Windows цена остается главным приоритетом».

Другие приоритеты покупателей восстановленной техники

Рынок техники повторного использования: возможности для роста

Только 17% из 165 миллионов существующих подержанных смартфонов в Европе были проданы конечным пользователям как восстановленные. Хотя этот показатель немного улучшился (+4% к третьему кварталу 2024 года), но рынок по-прежнему сохраняет большой потенциал развития. В абсолютном выражении количество проданных восстановленных устройств сохраняется на том же уровне (27 млн против 28 млн).

Доля восстановленных смартфонов снижается в большинстве стран:

• Великобритания остается более стабильной на уровне -1%.
• Во Франции наблюдалось самое резкое падение -5% год к году,

Это отражает потребность в лучшем информировании потребителей, ценообразовании и доступности trade-in решений.

Что дальше? Поговорим о Trade-in

Trade-in продолжает оставаться одним из самых эффективных инструментов в экономике восстановленных товаров и точно заслуживает отдельного поста.

В следующем материале мы расскажем о:

• Роли trade-in в изменении рынка,
• Ключевых инструментах построения доверия и удобного пользовательского опыта,
• Способах перехода от линейной к круговой модели.

Очевидно одно: рынок восстановленных товаров пока не является тенденцией — это трансформация.